硅云:香港云服务器2核2G5M促销1999元/3年起,香港虚拟主机1G空间699元/5年
【性价之王】 | 【线路之王】 | 【价格之王】 | 【配置之王】 |
【免费之王】 | 【香港首推】 | 【梯子之王】 | 【独服之王】 |
继宣布在中国投资100亿元三年后,宜家再次掷出数十亿元。8月24日,宜家在2023财年启动会上宣布,计划在华投资53亿元用于渠道、数字化、体验等领域的拓展。近年来宜家中国增速不断放缓,线上电商掉队,线下拓店不顺,就在过去的4个多月里,宜家接连关闭了贵阳店和上海杨浦商场。随着中国本土家居品牌崛起,对宜家过去的市场形成分流,宜家开一家火一家的“神话”再难续写。此次掷出53亿元,宜家流失的中国消费者能否回来,还需打个大大的问号。
53亿元“接力”百亿元
8月24日,上海,宜家中国区总裁安娜·库丽佳向媒体宣布,宜家中国所属的英格卡集团在2023财年计划投资53亿元,上一次她宣布这么大的投资额,还是2020年8月,当时宜家的数字创新中心刚建立不久。
据安娜·库丽佳介绍,53亿元投资额将被宜家中国主要用于三个部分。一是持续巩固并拓展渠道和数字化领域;二是通过更具相关性的产品及解决方案,助力中国消费者打造理想家居生活;三是通过提升全渠道融合体验,为中国消费者提供易触达的、充满灵感并贴近其消费习惯的便捷体验。
与三年前豪掷百亿元相比,此次宜家中国掷出53亿元,像是一种接力。宜家表示,这三年来,宜家中国在渠道拓展、数字化体验和家居生活专家服务三大领域均取得了不俗成就,包括打造了整合的全渠道生态系统、成立宜家中国数字创新中心、推出宜家全屋设计服务等。
“宜家致力于在中国市场长期发展,为中国消费者服务。”安娜·库丽佳表示,“将保持灵活,依托于现有的全渠道生态系统,实现稳健和可持续的业务发展。”
急于扭转在华颓势
时隔三年,再次豪掷53亿元,宣布全新本土化战略,宜家或许是想扭转在华颓势。
2022年上半年,宜家遭遇了进入中国市场25年来的低潮,接连关闭了两家线下门店。4月1日,宜家中国宣布关闭贵州唯一一家门店;两个月后的6月13日,宜家中国关闭了上海杨浦商场。
宜家贵阳门店从2019年开业到2022年4月关店,不到三年时间。宜家相关负责人曾表示,“宜家从全渠道的角度评估了在贵阳市场的业务,并作出在贵阳市场专注于线上渠道、不再保留线下顾客触点的调整,这是宜家中国转型的一部分,也是零售行业日常商业运营管理的举措之一”。
上海杨浦商场的闭店,则宣告了宜家试水“小型商场”模式的失利。上海杨浦商场面积小、地理位置佳,客流量却远不如宜家在上海的其他两家门店。虽然在2021年7月进行了焕新升级,并尝试了多项提振门店的举措,如深入洞察本地市场偏好及需求、提供与本地相关的产品组合及服务、增强员工服务顾客的能力、提升顾客满意度等,但仍难阻宜家上海杨浦商场关门的结局。
线下门店拓展不顺,宜家中国在线上仍是追赶者。在公开资料中,宜家中国并未公布线上销售的具体数字。据宜家相关负责人表示,“2021财年,宜家中国线上销售额同比上一财年增长了74%,宜家自有线上渠道在中国市场的访问量达到2.3亿次。截至8月初的2022财年,宜家中国线上渠道呈增长趋势,同比上一个财年增长超过20%”。
2018年底才决定追赶电商的宜家中国,终究是慢了一拍。宜家的两大国内竞争对手居然之家和红星美凯龙,早在2013年左右就已经开始试水线上渠道。2021年财报显示,居然之家同城站日均访客19.2万人,线上获客75.8万人,引导成交133亿元;2021年,红星美凯龙在“家装家居一体化、线上线下一体化”战略下,实现营收155.13亿元,同比增长8.97%,净利润20.47亿元,同比增长18.31%。
能否挽回中国消费者
“宜家中国在线下开小型门店失利,线上斥巨资投入,原因在于宜家没有真正以中国市场为载体,而是把很多国际因素也带进来了。”中国家居/设计产业互联网战略专家王建国表示,“如果仅仅把中国市场当作国际市场的一部分,可能在战略上就犯了一个错误。”
王建国不太看好宜家此次投资,他认为过去宜家在中国开一家店火一家,是基于其产品本身的影响力以及在供应链、服务端的可复制性,“在互联网时代,宜家将过去的优势完全复制过来可能会产生不适应。国内市场比较特殊,国内企业线上线下的融合速度远超国际性的企业,宜家的投入如果没有完全融入本土市场,在某种程度上是失效的”。
数字化转型专家、营销战略顾问唐兴通向北京商报记者表示,“宜家在中国开一家火一家的现象,也许未来不会再有。但是像宜家这样年轻、时尚、低碳环保的业态,很有可能会长期存在。如果宜家能够抓住这些核心客户,更好地为中国客户提供环保、时尚、简洁的产品,那么在未来还是可以吸引消费者回来的”。
唐兴通认为,“过去中国的电商经历了高速发展,现在到了一个拐点,宜家现在进场需要中长期的投资。从这个角度来说,如果能做好客户体验,做到线上线下同步,更好地与客户进行互动,有力地塑造家居行业购买体验和相关价值的话,在这样的情况下投入巨资还是值得的”。
随着中国家居品牌的崛起,不管是欧派、索菲亚、顾家、敏华等已经上市的家居头部企业,还是居然之家、红星美凯龙、富森美等家居流通领域巨头,亦或是林氏木业、源氏木语等新兴的互联网家居品牌,都处于高速发展过程中,对宜家的市场形成分流。
“宜家掷出53亿元看似很多,但是在中国近5万亿家居市场中还是难以掀起大浪。”王建国表示,“宜家的消费者还能否回来,最终要看战略、品牌、营销、服务能否占优,未来可能性很小。”
[主机测评]历史优惠活动内容
猜你可能想看的VPS
- spinservers→$99 月 2*e5-2630L v2 64g 美国VPS[主机]
- ChangeIP→$2.39 月 KVM-512MB 20GB 500G全球[VPS测评]
- Linux 系统 cp 命令详解全球[VPS测评]
- 稳定做站 ZJI→新上线香港大埔标配 大埔 8C 站群物理服务 CN2+站群服务器[IP]
- 疯狂猜成语 图猜成语一个寸字一个步字在一个圆圈里是什么成语?全球[VPS测评]
- 腾讯云服务器,国内 2 核 4G 内存 768 元 3 年,香港 1 核香港VPS[主机]
- CN2 GIA ¥148 年 256M 内存 20G SSD 10Mbp全球[VPS测评]
- 阿里云参与测试得 200 元代金券全球[VPS测评]
- 疯狂猜成语 图猜成语一个老人在棺材里坐着外面一个人吓的跳起来是什么成语?全球[VPS测评]
- Pump Cloud→$42.49 月 1GB 内存 20GB NVMe虚拟空间(主机)
- 今日秒杀→2C4G3M 三年 688 元 2C4G5M 三年 998 元全球[VPS测评]
- 恒星云→香港 CN2 沙田 VPS 超低延迟 50ms 限时优惠首月 香港VPS[主机]
- 便宜 RackNerd→新高防机房移动完成直连 三款便宜套餐 1 核 1全球[VPS测评]
- ILLYHosting→€1 首月 KVM-1GB 20GB 5TB 科全球[VPS测评]
- 如何去除WordPress文章中的图像大小属性全球[VPS测评]
- 免费VPS是怎么从你身上捞钱的?全球[VPS测评]
- 为什么大家都选择香港服务器建站香港VPS[主机]
- 关键路径、资金情况、政策关键数据中心的可持续发展路径在哪里?全球[VPS测评]
- 七安云怎么样?香港CN2+BGP线路VPS 1核1G10M 16/月香港VPS[主机]
- 华为S2300 系列交换机如何修改密码?全球[VPS测评]
- 一篇漫画,看懂云计算全球[VPS测评]
- CentOS 7.x 系统安装和配置redis-7.0.4集群全球[VPS测评]
- LOCVPS:香港vps八折优惠中,双十一预热,充值充600送150,六香港VPS[主机]
- 2020畅行云双11活动:海内外云服务器超低1.5折,2核2G5M云主机全球[VPS测评]
- anyhk:香港HGC/WTT/HKT线路、台湾HiNet线路NAT套餐香港VPS[主机]
- 美国信贷市场的痛苦将不亚于上世纪70年代的通胀时期美国VPS[主机]
- SugarHosts:虚拟主机三折起,VPS五折起,续费也可以享受优惠全球[VPS测评]
- 云计算的三种服务模式,SaaS和PaaS的区别在哪里?全球[VPS测评]
- CMIVPS,香港沙田大带宽vps特惠7折,CN2+BGP直连,100M香港VPS[主机]
- 岚云:香港安迅/沙田CN2直连,75折起,1核/1G/30G SSD/1香港VPS[主机]
转载请注明原文地址:http://www.motoll.com/read-236350.html