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在9月份，Google官方博客发帖：Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links ，nofollow标签的作用和Google处理nofollow的方法有重大变化。

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内容 1 这次nofollow标签有什么重大变化？ 2 为什么要做这个变化？ 3 对外部链接建设的影响 3.1 相关文章

这次nofollow标签有什么重大变化？

Google的帖子主要公布了两个处理nofollow的重大变化：

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一是增加了两个新的属性：

rel=”sponsored”: 这个新属性/标签用于标注广告、赞助商或其它因利益而存在的链接。

rel=”ugc”: 这个新属性/标签用于UGC（用户产生内容），如论坛帖子、博客评论之类的。

rel=”nofollow”: 这个老的属性/标签依然用于没有任何投票、背书意味的链接，也不传递排名权重。

换句话说，新公布的两个标签是为广告和UGC各新创了一个专用标签。

第二个重大变化是，也是意义更重大的：这三个标签将被Google搜索算法在决定链接是否应该被考虑时视为一个暗示（Google用的词是hint），更容易理解点的词是一个建议，而不是指令。

以前的nofollow基本上是一个指令，Google会忽略加了nofollow的链接，在计算权重流动时根本不考虑这个链接。以后，Google只把这三个标签当作建议，算法是否考虑这个链接，由Google自行综合其它因素来做决定。

为什么要做这个变化？

Google的说法是为了更好地分析、使用链接信号。链接中包含了很多可以提高搜索质量的信号，如锚文字。Google现在觉得考虑所有链接有利于Google更好理解不自然的链接模式。

把nofollow家族三个标签当作建议，既能使Google不失去宝贵信息，又保留了站长表明链接不是投票的机制。

在发布之日起，Google在搜索排名算法中立即把nofollow三标签当作建议。Google的爬行、索引算法则从2020年3月2号开始把nofollow三标签当作建议。看来nofollow标签本来对Google排名就没什么影响。nofollow对爬行、抓取、索引应该有更明显影响，毕竟会使链接权重流动产生变化。

在大部分情况下，即使Google处理方式改为建议，也不会改变链接的性质和作用，因为通常还是不会在算法中考虑这个链接，和以前一样。Google应该会仔细评估怎样使用新的链接数据。

Google帖子特意解答了几个站长可能会问的问题，这里简单介绍几句。不是翻译，只是挑几个我觉得有意思的点，想看完整全文的请看Google的帖子。[ad]

需要修改现有的nofollow标签吗？

不用。无论是用于广告还是帖子、留言，现有的nofollow标签继续有效，不用改。

不过，如果现有nofollow标签是用于广告链接的，Google还是说不用改，但建议有功夫的时候可以改为rel=”sponsored”。看来Google对有利益交换的链接是很敏感的，也想挖到更多数据，部分链接改为rel=”sponsored”能使Google大规模判断广告链接时更准确。

一个链接可以用多个属性值吗？

可以。比如rel=”ugc sponsored”可以表示链接是广告也是用户产生的内容，rel=”nofollow ugc”表示用户产生内容，链接不要跟踪。（注意，这都只有建议作用了）

属性用错了怎么办？

除了广告，属性用错了不是什么大事。比如把UGC或非广告链接写为rel=”sponsored”没什么大关系，最多也就是不计算这个链接，和现在的nofollow效果是一样的。

但如果是广告链接的话，还是需要用rel=”sponsored”（如前所述，最好用这个），或者rel=”nofollow”（也可以）。广告链接如果标为ugc会怎样呢？Google没说，但显然不建议。所以，现有的rel=”nofollow”可以不改，但不要把广告性质的链接改错为rel=”ugc”。

对外部链接建设的影响

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如前所说，自己网站上的链接并没有必要去修改。但至少对英文网站来说，这次nofollow作用的改变可能会对外部链接建设的方式产生比较大影响。

一直以来，SEOr建设外链时对nofollow链接的热情是远远小于dofollow链接的。但未来即使加了nofollow的链接也可能会被Google当作一个正常、传递权重的链接了，对部分人来说，这可能是个大好事。

比如在各个社交媒体网站传播度高的网站，在wiki、百科、问答网站被推荐比较多的网站，在论坛参与时间长、留有很多签名的网站，很多以前作用不大的nofollow链接可能一夜之间变得更有效。

当然，到底哪些nofollow链接被当作普通链接，我们将无法知道，那些把自己链接都加了nofollow的社交媒体网站、新闻网站自己也不会知道。做外链建设时，可以不用再考虑是否有nofollow，只考虑是否有利于吸引用户了。

Google这次把nofollow改为一种建议，主要因为由于nofollow的使用，Google失去了很多有用的链接信号。绝大部分社交媒体网站、新闻网站，现在所有指向外部的链接都一律加nofollow了，如果忽略所有这些链接，那就没多少高质量链接可以参考了。所以现在Google会重新考虑这些NF链接的作用，链接信号和链接关系网络势必起不小变化，可能导致排名也会起很大变化。接下来SEO行业肯定会仔细观察。

另外，页面meta标签的nofollow也是被当作建议。没有ugc或sponsored的meta标签。

随着Google在发布起的一段时间内，nofollow的新规则进行调整和测试后，百度和其他搜索引擎势必会进行跟进，所以中文站的SEOr也应该关注这方面的优化。

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